फिल्म इंडस्ट्री में अपने नाम से पहचान बनाने के बाद अब Tamannaah Bhatia ने बिज़नेस की दुनिया में कदम रखा है। उन्होंने अपनी ज्वेलरी ब्रांड शुरू की है। लेकिन उनका कहना है कि यह सिर्फ एक “celebrity brand” नहीं है, बल्कि वह खुद को इस ब्रांड की संस्थापक के तौर पर देखती हैं।
Sugar Cosmetics की CEO और Shark Tank India की जज Vineeta Singh के साथ बातचीत में Tamannaah ने साफ कहा कि वह सिर्फ अपने चेहरे के भरोसे प्रोडक्ट नहीं बेचना चाहतीं। उनके मुताबिक, ज्वेलरी जैसी वैल्यू-आधारित चीज़ कोई भी सिर्फ किसी अभिनेता की पहचान देखकर नहीं खरीदता। ग्राहक को भरोसा और क्वालिटी चाहिए।
Tamannaah ने कहा कि अगर उनका मकसद सिर्फ कमाई करना होता, तो वह किसी और ज्यादा “mass” कैटेगरी में उतर सकती थीं, जहां जल्दी बड़े नंबर दिखते। लेकिन उन्होंने ज्वेलरी को इसलिए चुना क्योंकि वह इस काम में व्यक्तिगत तौर पर गहराई से जुड़ी हुई हैं।
“सोच अच्छी होती है, अटकते execution में”
Tamannaah का मानना है कि कई celebrity brands इसलिए टिक नहीं पाते क्योंकि वे आइडिया तो मजबूत रखते हैं, लेकिन अमल में कमी रह जाती है। उन्होंने बताया कि वह अपने ब्रांड में नाम से लेकर निवेश और execution तक हर स्तर पर शामिल हैं। उनके मुताबिक, बिज़नेस में असली परीक्षा यहीं होती है।
Vineeta Singh ने भी इस बात से सहमति जताई। उन्होंने कहा कि अक्सर प्रोडक्ट “product-market fit” में ही असफल हो जाते हैं — यानी बाजार में उनकी वास्तविक मांग नहीं बन पाती। Vineeta ने यह भी कहा कि Tamannaah ने छोटे स्तर से शुरुआत की है, एक स्टोर से, और पूरे कस्टमर अनुभव को खुद नियंत्रित कर रही हैं। यह रणनीति लंबे समय में फायदेमंद हो सकती है।
“पूरा सीज़न बजट लगा देती”
बातचीत के दौरान Vineeta ने एक दिलचस्प टिप्पणी भी की। उन्होंने कहा कि अगर Tamannaah Shark Tank India में अपने ब्रांड के साथ आतीं, तो वह अपने पूरे सीज़न का निवेश बजट उसी ब्रांड में लगा देतीं। Vineeta के शब्दों में, Tamannaah का “skin in the game” किसी भी दूसरे celebrity brand से ज्यादा है।
यह बयान सिर्फ प्रशंसा नहीं, बल्कि इस बात का संकेत भी है कि निवेशक अब celebrity टैग से आगे जाकर संस्थापक की प्रतिबद्धता और बिज़नेस मॉडल को देख रहे हैं।
बॉलीवुड में बढ़ता entrepreneur ट्रेंड
Tamannaah अकेली नहीं हैं। Deepika Padukone (82°E), Katrina Kaif (Kay Beauty), Kriti Sanon (Hyphen), Mira Rajput (Akind और Dhun Wellness) जैसी कई हस्तियां अपने-अपने ब्रांड लॉन्च कर चुकी हैं। लेकिन बाजार में टिके रहने के लिए सिर्फ लोकप्रियता काफी नहीं होती। लगातार जुड़ाव और भरोसेमंद प्रोडक्ट ही ब्रांड को स्थायी बनाते हैं।
Tamannaah का रुख यही बताता है कि वह इस यात्रा को लंबे समय के नजरिए से देख रही हैं — एक प्रचार अभियान की तरह नहीं, बल्कि एक बिज़नेस जिम्मेदारी की तरह।
