आदित्य धर की स्पाई थ्रिलर ‘धुरंधर 2: द रिवेंज’ इस साल की सबसे चर्चित फिल्मों में गिनी जा रही है। पहली फिल्म की रिकॉर्डतोड़ सफलता के बाद, इसके सीक्वल को लेकर उम्मीदें पहले से कहीं ज्यादा हैं। लेकिन इस बार चर्चा सिर्फ फिल्म की कहानी या बॉक्स ऑफिस को लेकर नहीं है, बल्कि इसके डिजिटल और म्यूज़िक पार्टनर्स बदलने को लेकर भी है।
जहां ‘धुरंधर’ Netflix India पर रिलीज़ हुई थी और इसका म्यूज़िक Saregama के पास था, वहीं ‘धुरंधर 2’ ने अब JioHotstar और T-Series का रास्ता चुना है। यह बदलाव यूं ही नहीं किया गया।
Netflix से JioHotstar की ओर शिफ्ट
‘धुरंधर 2’ के हालिया टीज़र से साफ हो गया है कि थिएटर रिलीज़ (19 मार्च) के बाद फिल्म JioHotstar पर स्ट्रीम होगी और टीवी पर Star Gold पर दिखाई जाएगी। यह पहली फिल्म से अलग रणनीति है, जो Netflix India पर आठ हफ्तों बाद आई थी।
हालांकि ‘धुरंधर’ ने Netflix India पर टॉप-10 में जगह बनाई थी, लेकिन स्ट्रीमिंग पर उसका असर थिएटर जितना मजबूत नहीं रहा। कई दर्शकों ने स्क्रीन प्रोपोर्शन, कलर ग्रेडिंग और तकनीकी क्वालिटी को लेकर भी शिकायतें की थीं, जिससे फिल्म का अनुभव प्रभावित हुआ।
ऐसे में मेकर्स को लगता है कि JioHotstar पर शिफ्ट होने से तकनीकी प्रेज़ेंटेशन और व्यूइंग एक्सपीरियंस बेहतर होगा।
आर्थिक गणित भी बदला
पहली फिल्म के वक्त ‘धुरंधर’ का बजट करीब 300 करोड़ रुपये था। तब मेकर्स को थिएटर रिलीज़ से पहले ही बड़ी रकम रिकवर करनी थी, इसलिए डिजिटल राइट्स सबसे ऊंची बोली लगाने वाले को बेचे गए—जो Netflix था।
लेकिन अब हालात अलग हैं।
‘धुरंधर’ ने घरेलू बॉक्स ऑफिस पर करीब 890 करोड़ और विदेशी बाजार में 500 करोड़ से ज्यादा कमाए। कुल मिलाकर फिल्म ने लगभग 1390 करोड़ रुपये का कारोबार किया। इस भरोसे के साथ मेकर्स अब सीक्वल के लिए ज्यादा आत्मनिर्भर फैसले ले पा रहे हैं।
JioHotstar और Star Gold, दोनों उसी कॉर्पोरेट इकोसिस्टम का हिस्सा हैं, जिसके तहत Jio Studios काम करता है। इसका फायदा यह भी है कि मेकर्स के पास यह नियंत्रण रहेगा कि फिल्म को स्ट्रीमिंग पर कब और कितने समय बाद लाया जाए। अगर बॉक्स ऑफिस पर रन लंबा चलता है, तो थिएटर-टू-डिजिटल गैप बढ़ाया जा सकता है।
रिलीज़ विंडो और मुकाबला
‘धुरंधर 2’ को भारत में पांच भाषाओं—हिंदी, तेलुगु, तमिल, मलयालम और कन्नड़—में रिलीज़ किया जा रहा है। 19 मार्च की तारीख भी रणनीतिक है, क्योंकि इसी दौरान ईद, गुड़ी पड़वा और उगादी जैसे त्योहार आते हैं।
हालांकि मुकाबला आसान नहीं होगा। उसी दिन यश की ‘Toxic: A Fairy Tale’ भी रिलीज़ हो रही है, और इसके बाद अप्रैल में ‘Dacoit: A Love Story’ और ‘Battle of Galwan’ जैसी बड़ी फिल्में लाइन में हैं।
Saregama से T-Series: म्यूज़िक में भी बदलाव
पहली फिल्म का म्यूज़िक Saregama ने प्रेज़ेंट किया था और उसने बिज़नेस व पॉप कल्चर, दोनों पर असर छोड़ा। लेकिन सीक्वल के लिए मेकर्स ने T-Series को चुना है।
रिपोर्ट्स के मुताबिक, T-Series ने करीब 27 करोड़ रुपये में ‘धुरंधर 2’ के म्यूज़िक राइट्स खरीदे हैं। इसमें प्रमोशनल खर्च भी शामिल है। इससे मेकर्स को न सिर्फ बेहतर रिटर्न मिला, बल्कि एक ऐसा पार्टनर भी, जो शुरुआत से लेकर रिलीज़ तक मार्केटिंग संभाल सके।
हालांकि Saregama को छोड़ने का एक नुकसान भी है। उसके पास पुरानी क्लासिक लाइब्रेरी और Saregama Caravan जैसे प्लेटफॉर्म हैं, जिनका इस्तेमाल पहली फिल्म में हुआ था। T-Series के पास भी बड़ा कैटलॉग है, लेकिन Saregama जितना विस्तृत नहीं।
कुल मिलाकर
‘धुरंधर 2: द रिवेंज’ के ये फैसले दिखाते हैं कि फिल्म अब सिर्फ कंटेंट नहीं, बल्कि डिस्ट्रीब्यूशन, स्ट्रीमिंग और म्यूज़िक इकॉनॉमिक्स के लिहाज़ से भी एक बड़े लेवल पर खेली जा रही है। पहली फिल्म की सफलता ने मेकर्स को यह आज़ादी दी है कि वे इस बार शर्तों पर नहीं, अपनी शर्तों पर डील करें।
